>>>> 作者：信息技术与知识产权部 / 部长   井远宁

一、思路

商标在进行注册时需要根据《服务与商品分类表》选择要注册的类别和商品项目，从防御性的角度来说，除去产品本身所属的类别外，企业可以考虑将该商标延伸注册到其他领域，综合来看，一个商标至少应在这些方面占据势力范围：

1、覆盖企业现有的业务范围

企业在进行商标注册时，首选的注册类别和商品项目，应该是产品或服务本身的属性范围，以及其他与此相关的类别，这是企业所注册的商标想获得全面法律保护的第一步。

2、囊括企业未来的业务范围

企业应对自身的未来发展做出战略规划和前景预测，因此，从未雨绸缪的角度考虑，企业应当对未来可能会推出的产品或服务进行商标注册，并选择相应的类别。

3、延伸到易混淆的商品类别

我们日常的商品分类和《服务与商品分类表》中的商品分类有些地方不太相同，所以很多类别容易混淆，如果企业只把目光锁定在产品自身的属性类别上，不在容易混淆的商品类别上进行注册，那就会给竞争者送去可乘之机，等到他们抢注了其他门类上的商标，企业再想挽回，需要付出的代价就不是一点半点了。

4、商标自身的可能性类别

有些商标的形象、含义适用于多个领域，比如迪士尼的商标，它不仅象征着小朋友、大朋友们的乐园，更被广泛应用于文具、服装、电影、图书等多个领域。所以，你的商标虽然现在只被应用于某一类产品上，也不该就此打住，商标自身具有很多的可能性，是可以被应用于多个商品种类上的，不要忘了具有可能性的其他类别，把商标注册在这些商品类别上。

 5、对企业产生负面影响的类别

还记得“伊利牛奶差点掉马桶里”的事件吗？2000年6月，温州市一家企业申请注册“伊利YiLi”商标，并指定使用在水龙头、卫生器械（马桶）等商品上，虽然伊利集团当即向商标局提出了异议，但直到2009年北京高院才最终否定了对“伊利马桶”的商标注册，而如果当初伊利集团就提前在卫生器械等商品类别上进行了防御商标的注册，这样的事情就不会发生了。

即便是驰名商标，也难以阻止他人在其他商标类别里注册，但是，如果你把《服务与商品分类表》里的45个类别注册全了，就表明了一个态度：我的商标，谁也别想动！这才是给商标提供全面保护的大绝招啊！但是，如此全面的防御是需要真金白银的，有些小型企业可能会稍有负担，所以，注册商标时还是要量体裁衣，根据自身情况选择适合自己的商品类别，以及防御商标的种类、数量。当然，所有不常用的防御商标都面临着“撤三”的风险，所以，即便把45个类别注册全，也不是一劳永逸的事情，还是要随时跟进商标动态。

二、保护建议

1、仔细查询，尽早注册

商标相同或近似是商标注册过程中最常见的失败原因。因此在商标注册之前，仔细查询商标近似情况很有必要。通过查询商标局商标登记注册情况，了解准备申请注册的商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似，将会大大降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。

在经过商标查询之后，若没有商标相同或近似风险，企业则需要尽快注册商标。我国商标注册实行“申请在先原则”，即两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，申请在先的商标，其申请人可获得商标专用权，申请时间在后的商标注册申请则予以驳回。

通俗来讲，“申请在先原则”就是先到先得，如果企业没有及时注册商标，商标一旦被他人抢注，企业则会陷入要么花费大量金钱赎回商标，要么被迫放弃已有一定知名度的原商标的两难境地，因此，尽早申请商标是很有必要的。

2、深谋远虑，重视防御

企业在进行商标战略布局时，还需结合企业的商业发展前景，深谋远虑。一方面，企业需要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别，另一方面，企业还需采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局，消除将来可能出现的国际商标隐患。随着互联网的崛起与普及，企业曝光率迅速增加，但这也令企业信息获取更加容易，为了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便车”、抢注商标的行为，企业可以采取注册防御商标的形式对企业商标进行全方位保护。这对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，尤其具有实质性的战略意义。

3、正确使用，把控动态

在商标注册成功后，企业需要按照法律规定，正确使用商标，自行改变注册商标、冒充注册商标等行为均属于违法行为，不仅会被商标局撤销商标，还有可能会对他人的注册商标造成侵权，要承担相应的侵权责任。从商标标识上看，使用注册商标，可以在商品、包装等附着物上标明注册商标标记，标注“注”或者“R”，但不可自行改变商标的文字、图形、颜色等构成要素；从商标的类别上看，注册商标使用的范围仅限于核定使用的商品或服务类别，需要在其他类别使用商标时，需要另外提出商标注册申请;

从时效上看，注册商标的有效期为十年，期满想要继续使用的，需要办理续展手续，未办理续展手续的，商标局可注销该注册商标。另外，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，则可被撤销商标使用权，建议提前做好布局，通过商标使用许可等方式“使用”商标，防范可能出现的“撤三”风险。

在确保正确使用注册商标之余，企业还需时刻把控注册商标的动态。商标被异议、被“撤三”、即将到期时，商标局都会通过公告的方式通知企业，以便企业在规定的时间内提交证据、办理续展等，如果企业未在规定时间内做出反应，商标局则会根据相关条款裁定商标。因此，为了确保商标安全，企业需要随时关注商标动态，及时做出反应。

4、加强管理，建立制度

随着业务的发展，企业申请的注册商标数量也会逐年递增，但这些涉及了多个产品线、多种商标类型，申请时间、申请进度、产品市场都不同的商标却非常有可能导致企业商标管理混乱，大部分商标无法得到有效的监管，从而导致商标“撤三”、错过续展时间等问题。这在信息战中无疑是致命的短板，极大地阻碍了企业的发展。因此，加强商标管理成为企业商标保护策略中很重要的一环。建议企业成立专门的商标管理保护部门，建立健全商标管理制度，建立科学的商标分类保护体系，加强商标评估量化。

5、关注市场，及时维权

企业除了规范自己的行为之外，也要密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，一方面，这是对企业商标的保护，可以维护企业的企业合法权益，另一方面，及时维权也可避免注册商标成为商品通用名称的危险。

作者介绍